Priset är på 10 000 kronor och prissumman skänks, enligt en talesman för Flashback, till organisationen Reportrar utan gränser. En av deltagarna är signaturen Lodjuren som i ett mejl till Alltid Nyheter skriver:
Vi tycker att Sveriges radios prisjury är modiga. Sen är vi så glada för alla drygt 800 som har deltagit i den stora crowdsourcingen, det är ett fantastiskt arbete som har genomförts av ideella grävare med så många kompetenser: allt från att beräkna hastigheten hos en flygande fladdemus till att ha minne för ett specifikt lojdurs exakta proportioner när man letar bland tusentals lodjursbilder i google-bildsök och hos de stora bildbyråerna. Det är också intressant att Flashback-grävare tilldelas priset. Det finns så många dimensioner i SR-juryns prisbeslut.
Diskussionen på Flashback tog fart efter att Jägareförbundets jaktvårdskonsulent Gunnar Glöersen i ett blogginlägg ifrågasatt äktheten i flera av bilderna som tagits av Terje Hellesö, som bland annat fått Naturvårdsverkets utmärkelse Årets Naturfotograf.
På Flashback fanns det de som trodde att Terje Hellesös bilder var äkta, men ännu fler som ansåg att de var fusk. När så en av deltagarna kunde avslöja att bilden på en mårdhund var hämtad från Internet och sedan spegelvänts innan den lades in i en naturbild från Mullsjöskogarna öppnade sig dammluckorna.
På kort tid avslöjades att en mängd lodjursbilder manipulerats på samma sätt.
Nu händer något så ovanligt som att ett journalistpris utdelas till en stor grupp anonyma deltagare i en diskussionstråd på Internet. I juryn ingår Sveriges Radios vd Mats Svegfors, vice vd Cilla Benkö samt Cecilia Djurberg, redaktör för Medieormen. I motivering kan man läsa följande:

Årets Medieorm, som visat prov på föredömligt arbete inom journalistik 3.0, är inte en person utan de omkring 800 personer som på ideell basis genom nätbaserad crowdsourcing hjälpts åt att avslöja hur Terje Hellesö fram till avslöjandet titulerad Årets Naturfotograf 2010 fuskat sig fram till sina prisbelönta bilder. Efter att nyheten om de misstänkta bildmanipuleringarna gått ut i traditionella medier, där Hellesö bland annat kunde höras förneka alla former av fusk hos P4 Jönköping, visade sedan Flashbackgrävarna i sin långa diskussionstråd och på sin blogg terjadefoton.wordpress.com hur värdefullt kollektivets samlade kraft och kompetens kan vara för ett journalistiskt avslöjande och hur detta genom ett gott samspel med traditionella medier kan ge upphov till en världsnyhet. Att avslöjandet dessutom gäller en fotograf, dvs en representant för mediebranschen, tillför ytterligare en demokratisk dimension. Avslöjandet ledde inte bara till att Terje Hellesö förlorade sin utmärkelse, utan har dessutom bidragit till en viktig debatt om bildjournalistikens trovärdighet och förutsättningar.