Det var lockande öppningserbjudanden som fick kunderna att strömma till. Men affärsidén går generellt ut på att sälja kända märken billigare än vad andra butiker kan sälja dem.

Det klargör kedjans chef Fredrik Steenbuch på företagets hemsida.
Kedjan startade i Norge 2001 och har nu 14 butiker, plus nätförsäljning. I Sverige väntar inom kort öppning av ytterligare en butik i Stockholm (Arninge) och en i Göteborgsområdet (Sidsjön). Östersund lär komma där-efter. Planer finns på expansion upp till 50 butiker i Norge, Sverige och Finland.

Vapen och jaktutrustning

Till skillnad från andra sport- och friluftsbutiker som Stadium och Intersport kommer man alltså även att sälja vapen och jaktutrustning. Och där kan prispressen förstås bli stor på vissa varor och märken. Men utbudet av produkter är ändå relativt begränsat, i alla fall än så länge.

Man säljer exempelvis bara en handfull olika vapenmärken. Man kommer heller inte att ta emot begagnade vapen i inbyte. Och man säljer bara ammunition i de vanligaste kalibrarna från en enda tillverkare, men man gör det betydligt billigare än vad som är vanligt. Det kan förstås vara av godo för konsumenterna. Men betyder det att små butiker slås ut kan det ändå i slutändan vara negativt.

För sport- och friluftshandeln kan nog nyetableringarna betyda ännu mer på sikt.

Mannen bakom Elgiganten
Bakom butikskedjan stod ursprungligen Öyvind Tidemandsen som med sin bror Tore hade grundat Elköpskedjan i Norge sedemera känt i Sverige som Elgiganten. Han sålde sina ägar-andelar i Elköpskedjan 1999 och startade 2001 en ny butikskedja där XXL-butikerna var en del. 2009 var man Norges tredje största sport- och fritidskedja. Och nu har man alltså börjat sin expansion till grannländerna.

Hela kedjan är numera övertagen av Investor.

I Stockholmsområdet kan det bli tufft för vissa butiker fram-över. Utöver XXL startar i Vårby i södra Stockholm den 8 oktober även en annan butik. Namnet är Huntyard & Berras med 1 200 kvadratmeter yta. Där ska man sälja allt för jakten och för fisket.