Tiden då vapenbutiken låg ute i skogen är förbi. Nu ska butiken ligga mitt i vimlet där folk rör sig och dit man går för att uppleva i detta fall på temat natur och friluftsliv, inte bara bössa och patroner.
När andra jaktbutiker har svårt att få lönsamhet i verksamheten väljer Jaktia att satsa.
Detta är ett nytt koncept som visat sig svara mot dagens behov, säger Lars Martinsson. Shopping har blivit det nya folknöjet och då ska friluftsbutiken vara med.
Där ska finnas utrustning för jakt och fiske. Men det räcker inte för den stora publiken. I den nya upplevelsebutiken ska man också kunna köpa inredning till jaktstugan, kläder till båda könen, tält och vapen i alla prisklasser.
Det är idag storstadsfolket som besöker jaktbutiken, den publik som ägnar sig åt golf eller hästsport och som inte alltid vet så mycket om jakt men är nyfiken, säger Lars Martinsson. Intresserade som aldrig prövat jakt men vill veta mera.
Denna nya kategori som vill ut i skogen är inte sällan hundägare och Lars Martinsson tänker satsa på utbildning, både hundkurser och jägareskola.
Under öppningsdagarna blev luftgevären den stora succén. Hela familjen från 8 till 80 år tycker om att skjuta prick med luftgevär och sådana säljs nu i massor.
Vi hade bortåt 2 000 besökare under öppningsdagarna, säger en glad Lars Martinsson.
Lars Martinssons planer är fortsatt expansion. Tillströmningen av tyskar, danskar och norrmän tyder på att marknaden är större än närområdet.
Företaget beräknas omsätta 90 miljoner kronor i år, en ökning med 40 procent från förra året. Även då noterades en omsättningsökning från föregående år på 40 procent.
Karl-Eric Magnusson